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支付宝转账收费，都是微信给逼的

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发表于 2013-11-19 17:55 |只看该作者 |倒序浏览

支付宝宣布从12月3日起，支付宝将对个人用户支付宝账户间转账服务的优惠政策进行调整。在电脑上进行支付宝账户间转账，将收取手续费，0.5元起收，10元封顶。不过移动端支付宝钱包仍将继续免费，并且额度没有上限。消息一出，立即在互联网上引起热议。

在PC端支付宝转账上收取费用，最直接造成的一个结果就是：原先PC端的支付宝用户，将会大幅度往手机端迁移。
今年双十一的移动方面的几项数据可能大家还记忆犹新，这几项数据可以说是在今年的双十一当天都达到了新高，刷新了记录。双十一当天，用户通过手机淘宝购买的商品金额达到53.5亿，是去年双11的5.6倍；手机下单3590万笔，占比整体交易额的21%；手机淘宝单日活跃用户突破1.27亿，这些都是一些新的记录。

双十一的数据一经公开，很多业内人士都明显意识到，这是移动互联网大潮汹涌袭来的节奏啊。21%无疑是一个巨大的占比，也就是说，每五个人在淘宝天猫平台上买东西的消费者中，就有一个是通过手机端下单的。由此可见，手机移动端在如今的电商行业，是何等的重要。阿里巴巴这个PC端的电商霸主自然是不甘落下，阿里巴巴对移动端倾注的资源可以说是集团层面的，由集团CEO陆兆禧亲自挂帅移动业务不说，阿里之神马云还得亲自出马，

相信前段时间阿里内部的动员大会上马云那句“杀到企鹅家去，该砸的就狠狠的砸该摔的就狠狠的摔”大家还言犹在耳，然后是停用原本就玩的不亦说乎的微信，到各种动员各种威逼利诱去推销自家的移动IM“来往”，这一切背后都透露着马云面对移动互联网深刻的危机感，在商业的世界里，往往一步晚，便是步步也跟不上啊。

此次支付宝的费率调整至少出于三个方面的目的：

一、加速用户到移动端的迁移

在此前电脑端的支付宝转账中，享受支付宝免费额度转账福利的应当是大部分用户，同时这部分用户与手机端小额消费的特点契合。如今支付宝在电脑端转账需要一定费率，在此同时，手机端支付宝转账继续免费的策略，势必会造成大部分支付宝用户往手机端迁移。

二、将支付宝手机端打造成个人钱包

支付宝PC收费的公告实际上11月6日就发布了，但却在这两天才引起众人的注意。值得注意的是，上周五，支付宝还高调地宣布，支付宝钱包成为独立品牌，用户数过1亿。另外支付宝一直在推支付方面的各种便利，比如面对面支付，以银泰为试点。这些都是支付宝在引导用户形成消费习惯和用户粘性的一种步骤。总而言之，支付宝手机端不再是简单的支付工具，而是像其名字“支付宝钱包”一样，最后将打造成一个纯粹的个人钱包。

三、最重要的，对抗微信支付

虽然今年双十一淘宝、天猫等无线端订单迅猛，但是细心的人可能注意到，双十一的第二天，也就是11月12日，微信就静悄悄地推出了热卖推荐的“精选商品”功能，甚至都没有打扰到用户，一切都在安静中进行着，这个只需绑定银行卡便可进行购物的功能是那么的顺畅，整个支付流程可以用一气呵成来形容。虽然微信方面尚未进行大规模推广，但是只要体验过的人都知道，微信支付在移动购物上，又走上了领先的一步。

此外，让我们看看马化腾在那有名的三万字讲话中是怎么说的：“之后我们再看到（微信）移动支付在最近起来了，现在看到阿里是特别上心，对这个，因为看到他冲的很前，需要移动支付，当然也可能是受了微信支付的刺激，一下子定了这个市场，听说（阿里）是抽调了公司的好手全部扎在无线这个业务上面，要打造几个所谓的门票，所以他的支付宝钱包是跟进的。”

所以，支付宝方面如此大张旗鼓地往移动端导流，将其解读为吹响对微信支付的战争号角并不过分。事实上，在移动支付方面，支付宝钱包的最大潜在对手，非微信莫属，因此，支付宝在移动支付上对移动端加紧布局，可以用一句话来描述，那就是，都是微信给逼的啊。