随便转个觉得不错的文章，请勿乱喷，我是熊密《中国形象惨遭毁容 》

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最近在美国播出的中国國镓形象宣传片，各界骂声一片。这种片子将在时报广场连续播放几千次，其轰炸之密集，不亚于“羊羊羊"和”脑白金“广告，这对于广场附近工作人员意志力的考验是空前的。我要是天天这么看，搞不好都会现场崩溃。看过这不到一分钟的广告后，我觉得它实际上是让中国形象毁容了，尤其是中国的艺术形象。

片子将少数一些人当作了中国的代表，选材十分狭窄。表面上看，各行各业人物都有，但都是所谓的成功人士，是精英小圈子内的事。这种形象宣传，通过普通人的缺位，间接贬低了普通中国人，仿佛他们都拿不出手。事实上代表中国形象各个侧面的人物太多了，比如那位蛋形蜗居里的那个大学生，在那温暖的灯光之下，我就觉得在心酸之中，颇有些顽强和暖意。还有走路回家或是骑摩托返乡的人，能反映出中国人的团圆意识。深圳有家公司设计的底下能跑小车的3D汽车，就充满了奇思妙想，能代表中国人的创意。

为什么总是让哪些貌似光鲜的所谓精英人士代表中国形象呢？这个问题其实上个世纪二三十年代就已经解决了，旅居中国多年的美国作家赛珍珠，就极其反感精英文化人的圈子，和檀香扇、京剧之类的所谓文化传承。她通过《大地》等书表示，平民百姓更能代表一个國镓精神的延续（详见我去年写的一篇文章《草根作家赛珍珠冒犯的精英中国》）。不过很可惜，都快一个世纪过去了，我们对于文化的理解对于國镓精神的理解，还是不得要领。不但是宣传片是这样，其它场合更是如此。去年我接触过一次國镓派出来到美国中小学做文化“路演”的老师，我看所教的也不过是太极拳、武术、京剧之类的固定曲目。对于中国能给世界文化的贡献，管事的人不懂，懂的人可惜也不管事，所以负责的人只好因循守旧，总是在比较“稳当”的几个小圈子里“鬼打墙”一样一年接着一年地原地转，不敢越雷池半步。

和诸多读者的反应一样，我觉得这种宣传应该走向平民百姓。看过这部宣传片，我不觉得和其中任何人有认同感，从他们身上看不到大部分中国人的生活，他们代表着所谓的美丽（一开始的镜头是露出粉肩玉腿的几个中国美女，恶俗不堪），代表着财富，代表着影响，而这些并非是普通人的所有，他们和大部分国人的生活无关，对外国人来说更是无关紧要。后来我看到一部美国拍的美国國镓形象宣传片，上面一个名人都没有，有的是钓鱼的老头，在自家庭院跳绳的黑人小孩，卡车司机，在喷泉前面拍婚纱照的女子，在餐馆送菜给客人的服务员，开着拖拉机的汉子，骑马的牛仔，公园遛狗的人，等等，全是”阿猫阿狗“一般的人物，没有一个人能叫得出名字来，可是我又个个都觉得似曾相识，因为身边尽是这些人，除了华盛顿，好莱坞，纽约城之外，也又很多寻常的生活场景，比如热气球节，State Fair等等，好多我自己都去过，在我多年的博客里相继都介绍过，也确实正是我认识的美国。

宣传片更大的失败是艺术失败。该片表现方法里艺术含量比较低。也就是将一些精英人物放出来，分成几拨，一拨代表财富，一拨代表艺术，一拨代表科学，等等等等等，罗列出来，边上写上名字，看过等于白看，什么也记不住，让一个外国人对于中国仍然一无所知。而且最为诡异的是，这些罗列出来的人物，我作为一个经常上网的中国人，大部分都认不出来，不知到谁对谁。要是美国人能认出几个来那真是奇了。所以退一万步，即便我们认同这些精英代表了中国，制作者要达成的宣传效果，也没有实现得了，除非这是制作者借此表达普通中国人从来得不到代表的悲哀。中央电视四台播出的一篇街头观众采访，可能还想炫耀一下宣传片的影响，谁知道逮着的第一个女观众说此片很“激励人心”，表现了不同的人和“他们的兴趣”。从这番话里，我能看出她根本没看懂此片说的是什么，还以为这都是一群普通人，影片是要表现各自的兴趣爱好，比如有的人比较爱好财富，有些人可能比较爱好航天。她可能还以为最后的一群宇航员是电影《十月天空》里说的那种航天发烧友。被采访的另外一个戴鸭舌帽的中年人简直就直接是批评这部片子的制作了，他说如果是他来put together 这些视频的话，会添加更多信息，让人进一步了解这些人都是谁。言下之意：I have no idea who these people are.  (或许姚明等少数几个人除外）。我搞不懂，四台怎么将这种采访还给播出来。不知是什么用意，嘲讽吗？

这些人认不出来完全是可以理解的。大家想想看，李彦宏和马云这些人物，可能在中国都赫赫大名，在美国也有上市公司，不过他们的脸是陌生的。这个你不能责怪观众无知，而是相对于你要表现的主题而言，根本就没有选用名人的必要，更不要说这种60秒之内56个名人露面的游戏了 —— 除非先让大家学习一番，然后通过这短片做一个测试，看我们还能认识几个，以检查我们是否出现了老年痴呆症的早期症状。不然的话，名人的出现毫无必要，甚至起反作用。片子上有一个穿特警制服的军人，我在Youtube上看不清楚是谁，我想在时报广场上更看不清楚是谁，表面上是孔武有力，如果说代表中国形象的话，代表的是”中国威胁“。

文化文化，融化到了要表现的形象里才叫文化，如果你需要用”Chinese wealth", "Chinese beauty"这些文字来解释，就已经失败了。由于这种表现手法上的问题，设计者只有用文字去说明，用拼音去说每个人是谁，但是短短60秒，谁看得清，我坐在家里，在Youtube上用暂停用了好多次都认不出来，不要说其目标观众 —— 广场匆匆而过的美国人。

以后或许我们会看到把精英换成普通人的其他影片，这些问题还好解决，但是在艺术上，如何能上一个台阶，这是更需要考虑的问题。我上面说的美国形象片，别看镜头选取很随意，其实内里颇有心思。比如干活中游戏一般将鱼抛接的两个同事，说明普通人的嬉戏和乐观精神。还有个镜头，是一个黑人小伙和一个白人姑娘的情侣照，形象片中还能看到印度人，穆斯林等等，无声胜有声地表现出了多民族的共处。这一切，用普通人去表现出来更为合适一些。

我还看过加拿大一个省份做的一旅游宣传片，从创意上也比这个形象宣传片强。该省的宣传片是一个模仿iPhone的“石榴手机”的噱头，在网上传得纷纷扬扬，宣传片里说这种手机能刮胡子，翻译，甚至煮咖啡，是一种“什么都能做到的手机”，最后我们发现，该手机并不存在，而在他们这个省，“你什么都可以看到”。这种宣传方法十分冒险，但是那手机的视频被人自发地转来转去，故而不需要在时报广场之类地方持续轰炸。艺术本身就带有冒险，追求边缘的成分，宁可这么来，也比我们这种春晚节目拼盘式的形象宣传好。

另外國镓形象片制作也很简单，由于只是简单的形象罗列，你用Windows上的 Photostory或是Mac上的iPhoto的相册功能，将一系列图片排列起来，加上背景音乐，导出视频，就能很容易做出来。我本来都想去做一个，但是搜集照片比较费时间，我懒得去做了。我们的宣传片基本上跟一PowerPoint没什么两样，是一串静态镜头的简单连缀，只不过是杨利伟睁了下眼睛，袁隆平低了低头而已，还有人抱了抱胳膊（胳膊抱在胸前通常都被人视作封闭内心，跟人保持距离）。

我很少这么全盘否定一个作品，但是这片子实在拍得太糟糕了，没有办法，只好单方面宣布它和我来自的中国没有关系。

prettypig

haohao

说实话 我越来越觉得 这个世界是精英所型塑的。所谓人民群众创造了历史。。 或许只是一个美好的神话而已。好像这个论点有不要脸。但或许事实并不都是我们想象中那么光鲜的

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3# haohao


但是我觉得 如果一个國镓想要把它的最好的一面表现出来 就不应该只是表现这些所谓精英的一面 这样显得太过于肤浅 就像个暴发户穿金戴银想要表现自己的财富一般

以前我记的我看过龙应台的一个什么文化观 我觉得说的就很好 好像是说 一个國镓的文化不在于他的高楼大厦 而在于对人 对环境的重视

haohao

3# haohao


但是我觉得 如果一个國镓想要把它的最好的一面表现出来 就不应该只是表现这些所谓精英的一面 这样显得太过于肤浅 就像个暴发户穿金戴银想要表现自己的财富一般

以前我记的我看过龙应台的一个什么 ...
BackFlow 发表于 2011-1-21 23:33

龙应台 对文明的看法 我很赞同  不过似乎不是你这样表述的。 她的意思是 衡量一个國镓的文明程度，是看有多少精神病院，看这个國镓对乞丐的，精神病人，犯人，这些边缘人的关怀。

haohao

國镓形象片肯定不能把什么上访的，矿难的，李刚是我爸的，神兽草泥马的放在纽约时代上啊。多不雅，我党放这些上去，还怎么搞价值输出？

十二楼的鱼

说实话我是来看看水晶的

OruA

吗的,里面很多改国籍了

BackFlow

6# haohao


文化？它是随便一个人迎面走来，他的举手投足，他的一颦一笑，他的整体气质。他走过一棵树，树枝低垂，他是随手把枝折断丢弃，还是弯身而过？一只满身是癣的流浪狗走近他，他是怜悯地避开，还是一脚踢过去？电梯门打开，他是谦抑地让人，还是霸道地把别人挤开？一个盲人和他并肩路口，绿灯亮了，他会搀那盲者一把吗？他与别人如何擦身而过？他如何低头系上自己松了的鞋带？他怎么从卖菜的小贩手里接过找来的零钱？  如果他在会议、教室、电视屏幕的公领域里大谈民主人权和劳工权益，在自己家的私领域里，他尊重自己的妻子和孩子吗？他对家里的保姆和工人以礼相待吗？  独处时，他，如何与自己相处？所有的教养、原则、规范，在没人看见的地方，他怎么样？  文化其实体现在一个人如何对待他人、对待自己、如何对待自己所处的自然环境。在一个文化厚实深沉的社会里，人懂得尊重自己―――他不苟且，因为不苟且所以有品位；人懂得尊重别人―――他不霸道，因为不霸道所以有道德；人懂得尊重自然―――他不掠夺，因为不掠夺所以有永续的智能。  品位、道德、智能，是文化积累的总和。

我是觉得 如果宣传國镓的美好形象 不如把一些真的让人们幸福的瞬间拍出来 虽然目前矛盾很多 不过确确实实是有造福于民的事情 我们不能放大矛盾 也不能隐去实际的幸福。把这些幸福拍出来，就是个最好的形象片。

MartiniBlanco

bigteacher

拿加拿大旅游宣传片作比较，这作者有点意思。

Springsun

这个宣传片其实跟上一次的“中国制造”是一个作用的，算是國镓公关，LZ说的那些不合适。