恒源祥的十二生肖广告，有没有让你变开心

大米

对网上关于恒源祥在春节期间投放的十二生肖广告的热议，该集团今天在北京新闻大厦举行研讨会，邀请营销专家进行解读。恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟面对首都媒体作出回应，透露十二生肖广告为今年贺岁版广告，旨在向全国十二生肖的观众拜年，仅在春节期间播出。广告播出后，引起观众和网民的很大反响，登上天涯最热门贴，有发帖者说，这样的机械重复毫无创意，挑战了观众的忍耐极限，以为是电视机出了故障；但也有人评论超越“送礼就送脑白金”，吸引了众人眼球，震动了观众的耳膜，达到了引人注目的效果。

　　今天的研讨会上，丁秀伟解释，这则广告是贺岁版，仅在春节时期播出，原还准备挂名“恒源祥春节开心一刻”，只是为了博得大家开心一笑而已。事前对此做了市场调查，大家认为挂名搞笑的效果就不会那么大。作为绒线起家的恒源祥，当然关注羊，但联想到今年是鼠年，是十二生肖伊始，所以向全国的十二生肖拜年，恒源祥品牌本身就是和谐、吉祥的含义。

　　至于重复单调的指责，丁秀伟认为这是从广告学中的消费者重复记忆原理出发的一种有效手段。值此春节之际，恒源祥一改严肃有余的形象，引得大家开心一笑，并不会影响品牌形象。

　　来自广告界、营销界的多位专家在会上发表了看法。一些人士认为，这则广告虽然争议如潮，但却让“恒源祥——北京2008奥运会赞助商”这个信息，一次次冲击着观众的记忆细胞，这种重复让大家记住了企业诉求的必要信息。但与此同时，这样的尝试只能适可而止。

　　品牌战略专家李光斗说，品牌建设有知名度、美誉度、忠诚度三个阶段，中国的品牌建设还处于初级阶段，消费者也处于初级阶段，提醒式的广告有效、成本低，对这则广告正反面看法不一，但的确引起了众人的注意，在春节期间如潮的广告中脱颖而出。不过，播出但不能离开拜年这一特定时期。财经评论人孙虹钢也持相同看法。

　　电视制作人刘正举、零点调查集团业务总裁张军、北京晚报评论部主任苏文洋也就这则广告发表了各自的看法。他们指出，这则广告诉求明确，引人注目，但方式上值得商榷，恒源祥的知名度已经不低，不能停留在这个阶段上，还要注意发掘品牌的文化内涵、民族精神、时代特点，建立更有美誉度的形象。同时对企业的尝试，观众和网民也要抱着宽容的心态。

　　据丁秀伟介绍，恒源祥已经把原有的5秒、15秒广告和这次的十二生肖1分钟广告送到中国科技大学，期待专家用科学定量的方法计算出人们听到不同时长的广告的心理反应，以寻找出更具创意和美感的品牌传播方式。

    其实恒源祥的广告是成功了。因为现在恒源祥的广告已经成为社会议说的一个热点，所有媒体资源全部被调动起来了，网民的注意力也被吸引过去了，大家不管是反对，还是凑热闹骂两句，对恒源祥的印象出奇的深刻，永远忘不了，恒源祥因此成功收获了自己品牌的社会知名度。恒源祥要的就是这个目的。

    有人说，大家对这个恒源祥品牌产生了不良印象。这不是花钱丑化自己嘛？以后产品谁还会买？其实这是某些人的自我认为。恒源祥广告既没有暴力，也没有黄色，更没有错说自己产品，他只是用重复来叠加广告的效果和品牌的印象。根据心理学家测试，对日常生活类用品，人们的购买倾向经常受下意识支配。比如，化妆品，各品牌的都在做广告都说自己的好，说的全头头是道，人们选择购买时往往选择自己印象最深的产品，如天天听大宝广告，肯定选择大宝。方便面也是，天天听康师傅，肯定买康师傅。恒源祥卖的是羊毛产品，这种产品的品牌多了去了，全在造势，谁造势造的给人印象最深刻，谁的产品畅销。不要听人们骂，骂是一种人气，越骂卖出的越多了。

    现在人们在选购商品时，对商品质量不太在意了，为什么？因为你注意也没用，方便面里掺没掺过量的添加剂，表面看不出来。毛衣的羊毛纯度到底是多少，一般也看不出来，全要借助质量专业部门的检测才能知道。大家知道，只有大品牌、名商标、大厂家国家的质量监督才能到位,才有质量信誉，才有实力真正承诺三包，才不会骗人，因为跑的了和尚跑不了庙。小品牌便宜，表面也不错，可真出问题找不到人了，而且他们就是打一抢换一个地方。怎么证明自己不是小品牌，小厂家，有可靠的信誉?那就是在主流媒体黄金时段大面积播出广告，一是加深人们的印象，二是证明自己的品牌之大。让人放心购买，出问题包赔包换。恒源祥广告要的就是以上的效果。

    当然，恒源祥这次的广告有些缺德，让观众厌恶，可道德并不决定购买。比如，国人对日本厌恶到了极点，可日本产品在中国仍然很有市场，在电器、数码、汽车等产品上，人们还是争先购买日本产品，为什么？性价比高，国产产品无法比拟。还有影视界丑闻叠出，脱光露、潜规则、吸毒、淫贱，道德堕落令人发指，可影响我们看他们拍摄的电影和电视剧了嘛？影响我们购票看她们的专场演唱会了嘛？没有，而且绯闻越多的名星，人气越旺，为什么？因为越风流、越性感人们越喜欢。吸毒怎么了？只要有才，歌唱的就是好，身段出众，不影响人们喜欢。

    所以，恒源祥成功了！准确的说，是他用缺德制造广告效应成功了。用缺德来推动市场经济火热运行，这是当代中国市场经济的一个特点。像恒源祥这样的广告能获许播出，就证明，我们是缺德市场经济，谁不缺德谁产品卖不出去，谁竞争失败关门走人。所以，在这种环境下，厂家、商家变着法子缺德是他们的能耐，老百姓没别的办法，不但只能受着，谁缺德还得把钱递给谁，在这点上房地产商最缺德，可他们的房子买有最火，获得的暴利比哪个行业都多，这个例子还不能让每个老百姓清醒和深思的嘛？！

lq_mm

很低俗

BeRush

老子以前没买恒源祥的东西，现在不会买，以后也不会卖！！什么玩意！

ylovejk

有啊，我第一次看就笑翻了

允诺

．．我第一次看的时候是在电脑上
当时以为我电脑死机了．．．

南京菜p