戒烟，不吓唬真不行

韩乔生

腐烂的肺部、骷髅的头像、漆黑的牙齿……据报道，这些恐怖的图片将在2010年10月前，出现在香烟盒上。此消息一出，争论之声铺天而来。

　　这些图标到底该不该印在烟盒上？我在这里不想讨论。毕竟，西方很多国家都在使用这种方式，可以说，用恐怖图片作为警示标志印上烟盒已成为国际惯用做法，也符合《烟草控制框架公约》的规定。我想说的，其实是另外一个问题。

　　在这场争论中，无论赞成的还是反对的人，似乎都很少考虑烟民，特别是青少年烟民吸烟的心理状况。然而，不管你承不承认，“考虑与否”和“在多大程度上考虑”两个因素，将直接关系到禁烟宣传的成败。

　　曾看过这样一个来自美国的禁毒案例。为遏制青少年吸毒比例节节攀升的势头，某州政府请来专家组研究这个问题。结果发现，青少年吸毒有三个特点。其一是所有的人在第一次吸毒时都清楚地知道毒品的危害；其二是吸毒被青少年当成了成熟的标志；其三是大部分孩子第一次吸毒是出于群体行为。

　　根据上述结果，该州政府制作了一则别出心裁的广告：两毒贩结束了一天的毒品生意后，在昏暗的灯光下数钱。一个毒贩对另一个毒贩说：“现在毒品生意是越来越不好做了。吸毒的人越来越少，警察查得越来越严。”“可不是嘛！我们现在的收入主要靠那些年轻人。”“那些新新人类，自以为新潮、另类、时髦，其实他们的钱最好骗了。”“要是有一天，连他们都不买，我们可就真完了！”这则广告在播出之后，效果出奇的好。

　　之所以大段引述这个事例，其实是因为青少年吸毒的三个特点在年轻吸烟者身上也能看到。比如，在第一次吸烟时，他们知道烟的危害；而吸烟在青少年的心目中也确实是成熟的标志。再回到烟盒上印骷髅头等警示图标的问题上，美国的案例告诉我们，要充分考虑烟民的心理特点，才能使禁烟的宣传效果达到最佳。

　　那么，烟民的心理究竟怎样呢？有专家指出，对于烟民，特别是青少年烟民来说，吓唬远比和颜悦色地跟他们讲吸烟危害健康等道理更加有效，能更好地防止青少年对烟产生兴趣。而大面积的警示标志，正好可以起到足够的震慑作用。所以，我想，这种方式的禁烟宣传定然要比一句不疼不痒的“吸烟有害健康”来得管用。既是管用，当然也就有了推广的价值，只不过，警示图标是不是一定要选择恐怖图片，可能还有待讨论。

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