关于手机，转一篇好文章，你就知道棒子的三星有多威武了，htc为什么会没落。

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拉普拉多

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发表于 2012-8-24 10:26 |只看该作者 |正序浏览

本帖最后由拉普拉多于 2012-8-24 11:24 编辑

解读HTC的没落　　

2011年4月29日，HTC也就是宏达电的股价最高点是1290台币。而1年前的2010年4月29日，HTC的股价最高是424.5台币。2012年1月1日，HTC股价暴跌到最低的477.5台币，2012年8月7日，HTC的股价只有可怜的240.5台币。

　　宏达电2012年7月营收250亿台币，较6月营收300亿台币月减16.6%，和去年7月营收451.12亿台币相比，年减44.53%，2012年累计前7月营收1839亿台币，更较去年同期2736.66亿台币，年衰退达32.8%。

2012年2季度全球主要智能手机品牌出货量

　　跟HTC一样没落的还有诺基亚、RIM、摩托罗拉、LG，还有即将没落的苹果。这些企业最致命的缺点是需要从竞争对手三星那里采购最重要和最昂贵的零组件。这些企业最强调设计而不是供应链，外观设计、软件设计、广告宣传是这些企业上升起的制胜法宝，这种法宝注定是无法长久的。没落乃至衰退破产只是时间问题。只有拥有足够强大上游供应链支撑的厂家才能永葆青春。

　　对手机来说，占成本比例比较高的零组件包括基带（Baseband或Modem）、GPU（应用处理器，Application Processor）、集成型基带（包含了GPU的基带，如高通的QSD8250）、内存（RAM内存和NAND内存）、显示屏。对智能手机来说内存是占成本比例最高的零组件。
　
　三星集团几乎可以生产手机中的所有关键零组件，包括以MLCC为主的被动元件、震动马达、摄像模组、CMOS传感器、GPU、PCB板、内存、显示屏、LED、电池、蓝牙模块，并且在这些领域三星不仅仅是能够生产，而是非常强大。在上面所述的这些领域，三星大部分都可以轻松进入全球前三的位置，而显示屏、电池、LED、MLCC、内存则是全球第一。

　　手机使用的RAM内存并非传统的DRAM内存，而是Mobile Dram内存。在智能手机用的大容量移动DRAM领域，三星市场占有率逼近90%，近乎垄断，可以说任何一家智能手机厂家都必须从三星那里采购，都必须为三星贡献利润。

　　2009-2012 Mobile DRAM market share.

　　Mobile DRAM 2009 2010 2011 2012

　　Elpida 10% 17% 17% 11%

　　Hynix 27% 27% 22% 20%

　　Micron 2% 4% 5% 4%

　　Nanya 0% 0% 0%

　　Powerchip 0% 0% 0%

　　ProMOS 0% 0% 0%

　　Samsung 61% 52% 56% 65%
　　Winbond 0% 0% 0%

　　2012年Elpida破产，尔必达在缺少NAND Flash产品线支持下，只能以行动式内存（discrete）单一出货，议价能力受限，这是Elpida破产的原因之一。虽然Micron重组Elpida，但Micron（美光）是泥菩萨过河自身难保，美光是美国唯一的内存厂家，成本控制不力，持续多年亏损，只有在市场景气程度很高的时候能勉强获利，市场轻微下滑就出现巨额亏损，欧美企业在电子业成本控制方面远不如日韩企业，更不能和台塆企业相比。Elpida的3000多亿日元巨额负债，日本企业的高昂成本，多年亏损的美光，如此组合，注定Elpida会彻底消失。而HYNIX现在改名为SK HYNIX，同样是韩国企业，HYNIX进军移动DRAM领域要比三星晚4-5年左右，NAND产能也远不如三星庞大，HYNIX在传统的DRAM领域尚内占据一席之地，在移动DRAM领域，最多维持现在的局面，在低端手机和电视领域占据。

　　至于NAND领域，三星没那么强势，但依然是全球第一。2012年2季度三星NAND营收为17.88亿美元，市占率上升为42.4%维持第一；东芝营收为9.53亿美元，市占率下跌为22.6%仍维持排名第2；美光排第3市占约15%，其次为海力士约占12%和英特尔的8%。

　　显示屏领域，三星旗下的SMD是全球最大的手机显示屏厂家，也是OLED显示屏厂家的唯一量产厂家，绝对垄断OLED手机市场。实际上早在5年前，诺基亚50%的显示屏都采购自SMD，而2G时代，手机最贵的零组件就是显示屏。
　

　

2010-2012年主要中小显示屏厂家收入(单位：百万美元)

　　三星旗下的SMD依靠OLED，牢牢占据全球第一。全球AMOLED产品几乎都由SMD一家提供，其2011年出货量高达96.4百万片，收入达3266百万美元。SMD使用LTPS TFT-LCD驱动OLED，LTPS TFT-LCD的良率（Yield）本来就很低，再驱动OLED，良率更低，使得AMOLED问世以来进展缓慢。历经7年研究，SMD在2010年底突破技术门槛，一飞冲天。除SMD外的厂家都放弃LTPS TFT-LCD，转而研究Oxide TFT。Oxide TFT可能需要4-7年才能量产，SMD至少可以在2017年前保持AMOLED霸主地位。

　　苹果无论平板电脑、手机还是Mac，还是iPod ，都必须从三星大量采购零组件，这些零组件小的包括震动电机、大的包括GPU、屏幕、内存，每年几乎达高达200亿美元。可以说即便三星所有手机和平板电脑停产，也可以靠苹果继续维持丰厚利润。
　
　HTC在智能手机初期一飞冲天，但所有关键零组件都需要从外采购，从三星采购，尤其是OLED屏幕，没有第二家供应商，三星如果不供货，HTC就没法出货。偏偏HTC为了差异化产品，大量使用OLED屏幕，这种大力资助竞争对手的做法无疑于自杀。诺基亚也是如此，最傻的诺基亚还把曾经强大的基带研发团队卖给RENESAS。所有关键零组件从竞争对手那里采购，在产品设计、产品推出时间、产量控制方面都会受制于人，而三星则没有这个问题，大搞机海战术。

　　中国的电子企业，也和HTC类似，几乎从不涉及产业上游，从不掌握关键原材料和零组件，也根本没打算做上游，上游的技术门槛高，投资周期长，国内根本不愿意做，它们最愿意的只是大力做广告，外包产品，依靠压榨外包企业的工人，依然能维持相对不错的利润率，只能维持，无法发展。

周彦武

荒野大嫖客该用户已被删除	52楼发表于 2013-1-25 17:39 \|只看该作者提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽
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