像玩英超联赛一样启动电子竞技产业zt

老玻璃

像玩英超联赛一样启动电子竞技产业          2007-11-2 9:00:00　文/费明乾　出处：北京商报
          
               


        　　在韩国，电子竞技同围棋、足球并称为三大国技，而电子竞技产业也已经同汽车制造、钢铁等产业一起成为国民经济的支柱产业之一。而在中国，随着人们对电子竞技这个新兴的产业越来越关注，整个产业链条也已经初露端倪。

　　产业链条之——受众

　　受众带动产业发展

　　任何一项运动，受众的多少直接关系到运动自身以及产业的发展。而对于中国目前有多少电子竞技运动的受众，仍是众说纷纭。有人说是1000万，有人说3000万，也有人说是5000万，而据国内最大的电子竞技平台——浩方对战平台的数据统计，目前在浩方对战平台注册的ID已经达到1.2亿。浩方对战平台CEO王玮告诉记者，中国目前电脑用户的30%都是电子竞技运动的潜在受众。无论具体的统计数字是多少，随着电脑的普及以及互联网的快速发展，中国电子竞技运动的受众每年在逐步递增、运动本身受关注的程度越来越高已是不争的事实。

　　小朱现在是一家公司技术部的主管，在大学时期开始接触电子竞技，到目前已经有几年时间了。“刚开始的时候我只是将它当成一个游戏在玩，但是后来我发现，电子竞技也可以像其他体育项目一样，当作一种竞赛。因为同其他体育项目一样，电子竞技同样是智力、体力、临场应变能力和心理承受能力的比拼。”现在周末或者下班回家后，他仍会花一部分时间在电子竞技上。他告诉记者，电子竞技作为一项体育运动，可以通过自己的努力来战胜对手，而这种战胜对手后的满足感同踢足球、打篮球赢了对方是完全一样的。除了经常在网上同朋友切磋“技艺”以外，现在他还开始关注一些专业的电子竞技比赛和职业选手的表现。小朱说，“足球明星是球迷的偶像，而优秀的职业玩家就是电子竞技迷的偶像。”

　　记者在采访中发现，像小朱这样的电子竞技迷不在少数。很多职业选手都有一批自己固定的“粉丝”。一些职业选手在参加一些公开活动时，都会被很多电子竞技迷认出来，并被索要照片、合影。WNV电子竞技俱乐部市场总监告诉记者，“我们俱乐部很多选手在参加一些活动的时候，同娱乐明星一样，受到‘粉丝’的追捧，有时候甚至需要现场保安来维持次序。”正是由于有了一批忠实的拥趸，职业电子竞技玩家也开始受到商家的青睐，开始做一些广告代言等商业活动。

　　电子竞技产业资深人士丘扬表示，明星是每一个产业优势资源，无论是娱乐产业还是体育产业。

　　“姚明、刘翔是一个个体，但是因为他们个人所取得的成绩，从而带动了整个社会对他们所从事的体育项目的关注程度。电子竞技产业也一样，有了被人所熟知和喜爱的明星选手，对整个电子竞技运动的发展肯定是利好消息。虽然中国的电子竞技运动目前这样的明星选手还不是很多，但是已经出现了苗头。”
产业链条之——职业选手
　　新产业诞生新职业

　　卞正伟原来是一名足球运动员，后来因为在一次比赛中受伤而退役。2002年，他经过朋友介绍第一次接触到了CS这款游戏，并对它产生了浓厚的兴趣。卞正伟告诉记者，最初玩CS纯粹是一种个人爱好，而随着自己对这款游戏的深入了解以及自身水平的提高，开始参加一些比赛，并逐渐将CS当成了自己的一份职业。然而，当卞正伟告知父母想把电子竞技作为自己职业的时候，招来了父母的强烈反对。卞正伟的父母告诉他，游戏只能当作娱乐消遣，不可能成为工作，更不能当成职业。但是后来卞正伟的父母发现，通过打一些CS的比赛，卞正伟不但可以获取一定的奖金，而且卞正伟的名字、照片也频频登上报纸、杂志，后来也就接受他把电子竞技作为一份工作和职业了。

　　2003年，卞正伟为了自身的发展，和3个同伴一起来到了电子竞技产业相对发达的北京。由于人生地不熟，又没有固定的收入来源，使得他们当时的生活条件非常差，常常是“吃了上顿愁下顿”。后来其他的3个同伴都放弃回家了，而卞正伟由于对CS这项电子竞技项目的热爱，坚持了下来。2004年，卞正伟被北京智勇团队数字娱乐科技有限公司CEO李杰慧眼识珠，邀请他加入了WNV电子竞技俱乐部。

　　目前，卞正伟就和普通上班族一样，每天都去俱乐部进行8个小时的专业训练，剩余的时间都由自己支配，每个月从俱乐部领到固定工资也同北京白领的工资水平相当。除了工资收入以外，还有比赛奖金和广告收入。据卞正伟透露，前两年他成绩好的时候，光比赛奖金收入每年就可达十几万元，现在每年也至少有四五万元的奖金收入。

　　同卞正伟一样，张超也是在2002年开始接触CS这个电子竞技项目，同样是因为喜欢而走上了CS职业选手这条道路。张超告诉记者，作为一个CS项目的职业选手首要前提是必须热爱这个游戏并愿意为此付出。“无论是CS还是其他的电子竞技项目，刚开始的时候都是以休闲、娱乐的态度在玩游戏，但是一旦你成为一个职业选手，就是‘游戏玩人’了。因为你必须每天都同游戏在一起很长时间，游戏已经成为你生活、工作不可分割的一部分。如果你不喜欢的话，是很难坚持下来的。”正是由于对CS的热爱，2003年张超从老家广西柳州来到北京，尽管当时他每天吃的都是方便面，条件非常艰苦，却一直没有放弃，直到后来加入WNV电子竞技俱乐部。

　　如今，张超每天仍要进行十个小时的高强度训练，从不间断。而刻苦的训练，也让张超和他的战队取得了很好的战绩。在今年的WCG中国区CS项目上，张超和他的队友一路过关斩将并获得了最后的冠军。张超说：“除非我再也打不出好成绩了，或者对CS这个项目不再热爱了，否则我仍将留在电子竞技这个赛场上。”
　　产业链条之——俱乐部
　　俱乐部“变身”经纪公司

　　北京智勇团队数字娱乐科技有限公司（以下简称“智勇团队”）拥有中国第一个职业电子竞技俱乐部——北京WNV电子竞技俱乐部（以下简称“WNV俱乐部”）。该俱乐部成立于2003年7月1日，在成立之后的第一个月就夺得了俱乐部历史上第一个全国冠军——LG电子竞技大赛CS项目冠军。从2003至今，WNV俱乐部已经获得了国内外赛事20多个项目的冠军。

　　智勇团队市场总监梁静告诉记者，WNV俱乐部诞生完全是由于智勇团队CEO李杰的个人爱好和对电子竞技的热情。然而随着中国电子竞技整体产业的发展，以及WNV俱乐部自身所取得的比赛成绩，俱乐部受到的关注程度越来越高，俱乐部商业化开发也成为可能。“我们之所以成立智勇团队，就是为了对俱乐部以及俱乐部的签约选手进行全面的市场化开发。”

　　目前WNV俱乐部旗下的职业选手已经有了很多广告代言，而这些商业活动都由WNV俱乐部来进行联系、接洽、筹备，获取的商业收益也由俱乐部和选手之间进行比例性分成。此外，职业选手的个人形象包装、训练、生活起居都由俱乐部全权负责。WNV俱乐部不但有专门的训练场所，还为选手们安排了居住的场所，并配有保姆。梁静说，“俱乐部实际上已经成为了一个综合性的服务角色，在商业运作、宣传时俱乐部是经纪公司和经纪人；而在选手训练、比赛、生活起居方面，俱乐部则成了‘总后勤部长’。而选手获取的比赛奖金，俱乐部可以得到分成。”

　　除了对选手个人提供全方位包装、服务以外，俱乐部自身也可以运用自己的品牌效应获取商业赞助。据梁静透露，目前WNV俱乐部总共有包括爱国者、可口可乐、KAPPA等国内外知名公司在内的20多家俱乐部赞助商，每年的商业赞助高达几百万元。

　　同WNV俱乐部相比，由北京融盛互联文化传媒有限公司（以下简称“融盛互联”）投资组建的北京FIRST女子职业电子竞技俱乐部（以下简称“FIRST俱乐部”），虽然成立的时间还不到一年，但其在业内的知名度却毫不逊色，因为它是目前中国惟一的女子职业电子竞技俱乐部。

　　融盛互联网站总监王磊表示，成立FIRST俱乐部旨在丰富整个电子竞技运动的市场，填补项目上的空白。“我们发现有很多年轻女性都很喜欢电子竞技这个运动，也愿意投身其中，但是却没有一个专业的女子俱乐部来接收她们，所以我们才成立了FIRST俱乐部。而FIRST俱乐部的惟一性和独特性，使得其受到的关注程度、知名度都很高，这为俱乐部品牌建立以及市场运作提供了便利的空间。”

　　记者了解到，由于FIRST俱乐部是中国惟一的一家女子职业电子竞技俱乐部，所以常常面临没有专业比赛以及对手的尴尬，只能作为特邀选手来参加一些男子职业比赛和一些商业赛事，往往表演性更强。
　　产业链条之——职业联赛
　　职业联赛成产业发展保证

　　CEG联赛（全国电子竞技运动会）由国家体育总局主管，中华全国体育总会主办，北京华奥星空科技发展有限公司、北京青龙体育发展有限公司（以下简称“青龙体育”）联合承办的电子竞技类赛事，是国内目前惟一的由官方主办的专业电子竞技类联赛，旨在规范和普及电子竞技运动，提高中国电子竞技运动水平。

　　国家体育总局办公厅信息档案处处长王伟告诉记者，“一项体育运动的发展离不开一个高水平、健康的联赛。正是为了发展电子竞技运动，国家体育总局在2004年开始策划并组织了CEG联赛。”

　　CEG联赛从2004年开始举办，首届按赛区制进行比赛，而今年将采用分站赛形式，全年共分4站，每站都将进行资格赛和总决赛。此外，2007CEG联赛还将首次采用俱乐部、运动员积分制的比赛形式，竞赛项目也扩大到包括CS、魔兽争霸在内的8个比赛项目，无论是参与群体和社会影响力都将有很大提高。在联赛组织方面，今年的CEG联赛还将引进电子竞技专业裁判机制，并由国家体育总局颁发职业技能鉴定和证书，从而使得整个赛事的各个环节更加规范。

　　青龙体育总经理许卓表示，除了运动员和俱乐部的参与群体大大增加、赛事更加规范以外，媒体关注度也大大提高。据许卓透露，2007CEG联赛将有170多家媒体参与报道，其中包括2家数字电视台的3个游戏频道和多家网络电视媒体以及平面媒体，媒体的参与度和关注度超过了历年。

　　此外，今年的CEG联赛为了推广品牌，还将聘请形象大使并制作MTV，在全国30多家电视台播出。此外，为了扩大CEG联赛在世界范围内的影响力，举办方还将邀请包括韩国、瑞典在内的多个国家的顶尖电子竞技职业选手参与。许卓向记者表示，“无论是赛事改制，还是聘请形象大使、制作MTV，都是为了推广联赛的自身品牌，将CEG打造成世界范围内的顶尖赛事。”记者了解到，经过多年的摸索和改革，目前CEG联赛的品牌效应已经显现成果。据悉，今年CEG联赛将由韩国最大的移动运营商SKT公司总冠名。国外知名企业的介入不但显示了联赛本身的价值，在某种程度上也起到了推广联赛本身的效应。

　　许卓告诉记者，CEG联赛今年整体投入预期在450万元左右，而广告收入在300万元左右，目前还属于一个投入阶段。“我们现在之所以愿意投入，是因为很看好中国电子竞技产业未来的的发展，而且市场热度和社会的关注度也一直在提高。我们相信联赛整体品牌的提升和关注度的增加，再加上市场化运作模式的逐渐成熟。我们相信联赛在明年将扭亏为盈。”

　　产业链条之——转播平台
　　网络传播成主流

　　中国电子竞技运动由于其受众人群相对年轻和自身的特点，在国内的除了有两家数字电视台的3个游戏频道转播以外，主要传播途径是网络电视台以及网站。

　　记者了解到，目前被用户广泛使用的网络电视台都有电子竞技的相关频道，其中PPstrem网络电视有10个电子竞技频道、沸点网络电视有6个相关频道、PPlive有28个电子竞技频道。这些频道播出的都是电子竞技的游戏内容，包括国内外各大电子竞技的赛事以及资讯。据PPlive网络电视电子竞技频道相关负责人梁燕介绍，电子竞技整体内容的关注度，在整个PPlive转播平台上，仅次于影视、娱乐、动漫类的节目。而一旦有重大赛事直播时，游戏内容的关注度会排在平台各类节目的前列。“今年PGL电子竞技联赛的总决赛收视率已经超过PPlive平台上同期快乐男声的收视率，可见其受欢迎的程度。”

　　记者了解到，目前各类网络电视平台转播的赛事内容都由赛事的举办方提供，而网络电视则运用自身的技术和平台资源向观众免费提供并对赛事进行宣传。电子竞技联赛通过网络电视平台扩大了赛事本身的影响力，而网络电视平台则获取了大量的观众资源。电子竞技产业的资深人士丘扬表示，今年CEG联赛，通过网络观看直播的人数将达到150万，而决赛的人数还会有大幅增加。

　　北京融盛互联文化传媒有限公司执行董事张思源告诉记者，由于目前电子竞技联赛亟须扩大影响力和受关注的程度，目前的内容提供基本上是免费阶段，一些知名的赛事也是通过广告互换的形式同网络转播平台进行合作。“但是随着电子竞技产业的发展和关注度的上升，电子竞技传播内容的提供很可能像足球比赛一样，向转播机构收取费用。”

　　除了网络电视平台以外，视频类网站、专业的游戏网站以及传统门户网站的游戏频道也是电子竞技传播的重要渠道。优酷网、土豆网等视频网站关于电子竞技的视频录像往往是热点，无论是上传的数量还是点击率都非常高。记者发现，优酷网游戏频道一个关于CS比赛的视频在短短的两天时间内，点击率就高达4000多人次，而新浪游戏频道关于电子竞技的主题和视频页面无论是点击率和回帖率也都非常高。

　　丘扬认为，虽然电子竞技通过网络传播在目前已经取得了不错的效果，但是随着整个产业的发展，仅仅依靠网络这个单一的平台来进行传播的话是远远不够的。“一场重要的足球赛事，通过电视台的转播可能会有几千万、甚至几亿的观众同时收看，而电子竞技的比赛最多也不过几百万人，其影响力不可同日而语。所以我们希望能有更多的电视台参与到电子竞技这项运动的转播以及节目制作中来，这对电子竞技运动本身的推广和整个产业的发展都将产生极大的推动作用。”
　产业链条之——赞助商
　　赞助市场仍有待“挖掘”

　　作为一项新兴的体育运动，电子竞技源于数字游戏，既有竞技运动的对抗性，又有数字游戏的娱乐性，因此其赞助商主要由IT数码类企业、体育用品公司组成。

　　目前联想、华硕、Intel、AMD、LG等国内外IT数码类企业都已经成为中国电子竞技产业的赞助商，无论是联赛、还是俱乐部选手所用的电脑产品都由这些赞助公司提供。据WNV电子竞技俱乐部市场总监梁静透露，目前该俱乐部选手所用的电脑、鼠标、键盘、服装等比赛用品都由赞助商提供，并会根据选手的使用习惯和偏好做相关的设计调整，而一旦选手确定了型号，赞助商就会迅速将该款产品推向市场。记者了解到，该俱乐部目前的赞助商已经多达20多家。

　　除了IT数码类企业、体育用品公司以外，目前有一些行业外的企业开始关注电子竞技运动。日前，国美电器就举办了快乐E夏“国美杯全国电子竞技大赛”。对此北京融盛互联文化传媒有限公司执行董事张思源认为，其他行业内企业之所以开始关注电子竞技运动，是看中了电子竞技本身的新鲜度带来的宣传效果。“国美电器之所以要办电子竞技大赛，是因为目前普遍的市场宣传方式国美电器基本上都已经用过了，而电子竞技作为一个新的体育项目、新的产业能够给国美电器带来一种新的品牌宣传的方式和效果。”

　　虽然目前中国电子竞技运动已经聚集了很多赞助商，但是北京青龙体育发展有限公司总经理许卓认为，中国电子竞技整个赞助市场同其他热门运动相比还比较小。“目前中国整个电子竞技产业的赞助市场大概在5000万元左右，应该说还是比较小的，企业整体的赞助力度和热情还不是很高，更多的企业还是在关注、观望阶段。拿体育用品公司为例，目前赞助电子竞技运动的不过区区的几家公司，更多的仍在观望。”记者了解到，之所以出现这种现象，主要是因为中国电子竞技产业目前仍处于起步阶段，受众群体还比较有限。另外，相对单一的转播渠道不但制约了运动本身的推广，也大大降低了赞助商的投入热情，而赞助商投入热情的降低，又反过来制约了电子竞技产业的发展。

　　对此，国家体育总局办公厅信息档案处处长王伟表示，赞助商看重的是投入后自身品牌的建立和宣传效果。因此只有打造电子竞技运动自身的健康向上的形象，以及规范的市场化推广，形成一定的产业规模和市场效应，才会有更多的企业参与进来。
　　创意数据
　　5000万
　　目前整个中国电子竞技产业总赞助已达5000万元。

　　300万　　
　　今年CEG联赛整体广告收入300万元。

　　150万　
　　2007年，通过网络观看CEG联赛直播的观众已超过150万。

　　30　
　　目前国内电子竞技运动一线职业选手30名。

　　25　　
　　电子竞技运动国家级裁判员25名。

　　3
　　目前有两家数字电视台的3个频道，从事电子竞技运动的转播。

　　30%
　　中国30%的电脑用户都是潜在的电子竞技运动受众。

　　创意链接

　　电子竞技是依托于真实的体育竞技项目设计的,使用PC电脑和局域网设备、通过操作实体软件、在一定的比赛时间和规则下进行的公平的人与人之间的智力和心手协调技能的对抗运动。
　　2003年11月18日，电子竞技被国家体育总局列为我国正式开展的第99项体育项目。
　　目前主要的电子竞技运动包括反恐精英、魔兽争霸、FIFA足球、NBA篮球等多个比赛项目。

剑如彩虹

竞赛项目也扩大到包括CS、魔兽争霸在内的8个比赛项目
没提到星际，悲哀！

iamahasd

JohnnyChan

原帖由 剑如彩虹 于 2007-11-2 13:31 发表
竞赛项目也扩大到包括CS、魔兽争霸在内的8个比赛项目
没提到星际，悲哀！

老玻璃

原帖由 严守一 于 2007-11-2 14:56 发表
　目前主要的电子竞技运动包括反恐精英、魔兽争霸、FIFA足球、NBA篮球等多个比赛项目。
把这帖子删了。

星际包含在等里边了