谈谈小月倳件和公关炒作

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峤

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1楼

发表于 2010-10-12 22:38 |只看该作者 |倒序浏览

我以前是做公关的，现在半只脚还踏在这个领域。
我的看法，你可以不认同。因为每个人都因为经历使然，会倾向于相信什么。
但是，我的意见，是一个来自这个领域的从业人员的意见，它本身必然有参考的价值。

现在做话题营销的，有一个流行的说法，叫躲过网民的广告雷达。
意思是，现在网民对网络话题炒作已经免疫了，基本上一眼就能看出哪个是有心人的炒作。所以需要一些技巧来绕过去，直达网民的心智格子。
我看过很多策划案，都说自己策划的话题能躲过广告雷达云云，但是没有一个真正做到的。

为什么会有这样的结果？
一方面，任何网络话题炒作，都是有其目的性的，不是很多人关注就好了，必须能实现其商业目的。
比如芙蓉姐姐、凤姐，她们背后的网络推手，赚的是出名后走秀的抽成。
也比如有些话题，本身会携带或者指向某些商业行为。
单纯的让一个话题火，已经非常有难度了，何况还要有目的在？

另一方面，网民现在对于炒作，眼睛看得越来越清楚，炒作的难度比过去大了很多。
于是乎，全中国有至少数百家的网络营销公司，在做话题炒作，但是成功变成流行话题的，一年也就一两个。

但是与之相对的，是很多时候，一些真正在网络广泛流传，体现网络信息流通的自由和迅速的倳件，却被认为是炒作的结果。
就比如小月月倳件，很多网友都会认为，这是一个有幕后推手的网络炒作。
但是，我持相反观点。

我昨天去听一个讲座，主讲人是《在世界中心呼唤爱的作者》片山先生。
《在世界中心呼唤爱的作者》是他的出道作。但是在日本销量高达350万，超越了村上春树《挪威森林》300万的销售记录，是日本历史上销量最高的小说。
但是他随后的作品，都没能打破这个记录。
理论上，选择民众最感兴趣的题材，借助资本运作大肆宣传，配上片山先生的文笔，应该是可以超越出道作的。
但是实际上，越是复杂的题材，受欢迎度越是不可控的。
一个好的作品，需要天时地利人和才能产出。

同样的，在天涯上，有许多极品八卦类的连载，好一点的点击可能过百万。（大部分需要半个月才能达到这个数）
小月月这个帖子，能一炮走红，合乎公众的胃口，绝对是随机性的倳件。
不是先有市场调查，有目的的去写一个极品八卦的帖子，然后期待它能红，能有上千万人点击的。

小月月倳件也许不是真实的。但是它绝不是源于一些临时的想象，与作者的个人经历，个性，价值观都有着千丝万缕的联系。
要一个人凭空写这样一个东西，是很干巴巴，很没有人看的。

网络上盛传的新浪天涯联合炒作，从我的从业经验来说，一般会考虑一些更有确定性的手段。
比如前段时间网上疯传的越南大波女，这个炒作的结果就是可以预料的。
先是策划一些露骨的话题，然后找一些相关的渠道发布，网民就肯定会开始主动转载，然后就传播出去了。
因为波够大，图够抢眼，就有男人会看，这个是可以确定的。

现在看，网上对于月月门的质疑，主要原因是从没有过一个话题，这么快扩散到整个互联网。
但是我的亲身经历是，在同一天，也就是小月月倳件的第二天，我从好几个群，以及多名好友里，收到了该帖的推荐。
从大家的兴奋程度，我可以说，月月门的网络能量，不能用常识来界定。

很多人看小月月帖子时，都甘之如饴。这是一个本身就有足够能量，成为全民流行话题的帖子。
就好像youtubo上点击过百万的视频，又有几个是炒作的结果呢？

自由传播本来是一个网络的特质，只是在炒作泛滥的当下，人们已经忽视了它的存在。

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咱不怕。你们随便喷。呵呵

受命于天该用户已被删除	23楼发表于 2010-10-13 09:27 \|只看该作者提示: 作者被禁止或删除内容自动屏蔽
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