IE10最新功能禁止追踪。谷歌，FB，百度等的广告业务的噩梦

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Jim Raynor

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发表于 2012-12-6 15:45 |只看该作者 |倒序浏览

谷歌、Facebook等互联网公司依赖用户数据而获得巨额广告收入的好日子不多了。它们的赢利途径是跟踪用户上网活动，来判定用户的爱好，从而进行广告精准投放。微软推出的IE 10，或将粉碎它们的发财美梦。

谷歌、Facebook等大型互联网公司向用户提供免费服务，通过精准地推送广告获取收入，但这样的好日子不会持续多长时间了。

日前，微软对外宣布，将在即将推出的最新浏览器--IE 10中默认开启“禁止追踪”（Do Not Track，简称“DNT”）功能。这一决定对那些依赖互联网广告生存的互联网公司而言，无疑是平地一声雷。消息公布当天，就招致无数公司和广告主不满。

一直以来，谷歌和Facebook等互联网公司为了获取更好的盈利，对用户进行跟踪，并收集他们浏览的网页行为数据，对用户分门别类，并据此向用户推送他们感兴趣的广告信息。它们在收集数据的过程中，也将用户的个人隐私曝光。

而微软IE 10中默认开启的“禁止追踪”功能，能防止第三方网站跟踪用户活动。接受“禁止追踪”协议的网站不可以追踪用户活动，就像电话推销员不可以向登记过“禁止推销”的人推销一样。

微软在IE 10中默认开启的“禁止追踪”功能赢得用户一片赞誉。

微软这一举动立即赢得了很多用户和隐私保护倡导者的欢心。但问题是，微软能否扛得住广告商以及那些互联网公司施加的压力？

噩梦来袭

通过分析用户数据，进而谋求广告利益，是众多互联网公司最常用也是最有用的手法。然而，作为浏览器市场上的巨头，微软现在将它们的这一财富梦想渐渐粉碎。咨询机构称，目前全球大概有25%的网络用户将使用IE 10作为自己的浏览器，他们都将被默认开启DNT服务。

微软IE 10中的“禁止跟踪”功能，是浏览器的一项保护措施--为了保护用户访问网站时个人隐私不被泄露，通过访问控制列表的方式，为用户提供的一种安全浏览机制。微软表示，该功能可以让用户选择允许访问以及禁止访问的第三方网站。这一网站清单可以由用户自己选择，也可由公司或其他组织设定。为更好地保护用户隐私，微软还鼓励技术爱好者可以率先行动，让更多用户参与进来，促使个人隐私保护可以在更广泛的范围内实现。

“用户通常情况下并不知道个人信息被其他第三方公司跟踪监视。”对此，微软副总裁兼IE项目负责人迪恩·哈查莫奇指出，新增的跟踪保护功能可以让用户有主控权，避免访问来自第三方网站的网页内容。

微软在IE 10上的改变，使得包括Facebook在内的依赖用户数据生存的互联网公司大为头疼。

据了解，Facebook正在和数据收集公司Datalogix进行合作。后者帮助这家全球知名的社交网站可以通过分析用户数据来扩大广告收益。让业界担心的是，Datalogix正是一家备受争议的数据服务商，它从1000多家零售商手中购买了约7000万美國镓庭购物的数据。它会通过手中的数据来与Facebook帐号上的用户进行信息比对，跟踪他们在看到Facebook上的广告后，是否进行购买。

Facebook是一家高度依赖用户数据生存的互联网公司。为了获得广告主的青睐，它曾经尝试使用脸部识别软件跟踪分析用户数据--通过一个先进的脸部识别工具，能自动将图片与用户姓名匹配。当Facebook用户上传了一张好友照片之后，“标签建议”功能就会自动识别照片中人物的名字。

个人数据是Facebook最宝贵的财富，但如何利用并实现盈利，却是其一大挑战。Facebook拥有10亿用户和海量的用户数据。营销商希望能够更多地利用这些数据，进而针对消费者投放有针对性的信息。正因如此，Facebook成为备受青睐的广告平台。美国奢侈品手表网站Melrose.com总裁克里珊·阿加瓦尔曾表示，Facebook帮助他的公司在2年内提升了25%的销售额。

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