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标题: 艳照门事件后续，“洁尔阴”很有头脑么 [打印本页]

作者: xiaomahero 时间: 2008-2-22 12:53
标题: 艳照门事件后续，“洁尔阴”很有头脑么
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因陈冠希而生的“艳照门事件”让天下哗然，而此前跟陈冠希合作的所有广告商，应该怎么应对？To be or not to be，是个问题。

【倒霉的广告商】

陈冠希艳照风波让三星相机哭笑不得本月底将中止代言

用代言摄影机自拍广告商忍痛割爱弃用陈冠希

"艳照门"令陈冠希名表代言被撤

【广告商态度各异谁做得更高？】

划清界限

陈冠希上月新推出的Manhattan信用卡广告，日前也已被腰斩。牛仔裤品牌Levi’s发言人表示与陈冠希的合约只有两个月，早在发生不雅照片事件前已经约满。

力挺支持

艳照门”事件爆发后，张柏芝取代关之琳，成为女性洗液用品“洁尔阴”品牌新任代言人。2月19日，成都恩威集团总裁薛永江发布消息称张柏芝将继续代言洁尔阴洗液。

中立缄默

大多数广告商对于“艳照门”事件持观望态度，对于记者的询问也是三缄其口。张柏芝代言的大运摩托、银鹭花生奶和太子奶广告仍在播出，广告商对此回应低调。[详细]

【代言产品遭遇如何】

代言产品杭州销售正常

昨天，记者走访了杭州的一些百货商场、专卖店和超市。百事可乐、可比克薯片、太子奶、曼秀雷敦等由陈冠希、张柏芝、阿娇等“艳照门”中明星代言的产品销售并未受到影响。商场里，匡威、Levi's牛仔裤等鞋服品牌的销售情况和平时也没有两样。[详细]

【涉案明星商业价值走势若何】

针对“艳照门”事件的不同主角，迈尔管理咨询公司首席咨询顾问钟明在接受媒体采访时认为，当事各明星的商业价值走势各不相同，陈冠希的商业价值必降无疑，而钟欣桐、张柏芝等女星很可能在事件的后续发展中博得公众同情，商业价值扶摇直上。[详细]

【都来出出主意】

张桓：陈冠希“艳照门”企业危机公关

老张的一个好朋友,刚花了几百万请了TWINS做代言,合同刚签定2日就发生了这样的事件,不得不说是遗憾,老张和尚道当然不能袖手旁观,为这家企业提供了如下思路,也供其他企业借鉴:

1、立场是同情阿娇而不是辩论真伪(照片);

2、以企业老板娘乃“史上最牛粉丝”作为事件切入点，支持有三：个人花钱做挺娇主页;悬赏300万缉拿凶手;春节后搞万人签名挺娇会，与TWINS现场互动；[详细]

品牌和代言不能本末倒置

浙江大学营销管理学教授胡介埙说：“危机发生后，企业危机公关不应该对代言人恩断意绝、高调支持或是态度暧昧，明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。”

借机炒作品牌目光短浅

据分析，目前急于找张柏芝与阿娇等事件女星代言的企业，一类是产品与“艳照门”事件存在关联性的企业，另一类则是急于打开市场的新企业或新产品。品牌策略较为成熟的企业不太会“趟这趟混水”。

企业应建立代言人风险防范机制

胡介埙认为不同的产品都聘请同一个明星做代言，产品的个性不突出，也容易使消费者产生审美疲劳。他说：“日本很多企业都选用普通人代言，如请初中生做广告，给人新鲜、阳光等感觉，效果也很好。”[详细]

作者: xiaomahero 时间: 2008-2-22 12:54
是该好好洗洗了

作者: a2_lovely 时间: 2008-2-22 12:54
.......还卖广告呀？

作者: clm123 时间: 2008-2-22 12:56