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标题: 国产厂商抢份额三星利润大滑 [打印本页]

作者: 千夜不眠 时间: 2014-7-10 17:55
标题: 国产厂商抢份额三星利润大滑
三星手机半年来的乏力，终于得到官方数据的证实。
　　7月8日，三星电子发布今年二季度业绩预告，销售额为52万亿韩元(515亿美元)，同比下滑约10%；运营利润为7.2万亿韩元(71亿美元)，同比下滑约25%。
　　“国产厂商的产品能力上来了。”7月9日，一位手机渠道人士对21世纪经济报道记者表示，配置类似、体验相当的产品，三星还维持两三倍以上的定价，“高高在上，消费者不是傻瓜，当然不好卖了”。
　　由于手机业务所在部门为三星电子贡献了接近70%的运营利润，手机业务的景气度直接影响着整个公司的业绩走向。
　　面对这份羸弱的数据，三星电子罕见地在业绩预告数据后附上了原因分析，其中提及韩元升值不利因素的同时，亦毫不讳言中国手机厂商的竞争威胁。
　　比较优势不再
　　“今年4月份还在卖去年12月压的货。”一位手机渠道商内部人士对21世纪经济报道记者表示，今年以来，三星部分产品的存货周期长达12-14周，而其好的时候可以控制在3-4周，“周期延长势必导致存货跌价”。
　　该渠道人士表示，尽管三星为稳住渠道商，推出了保价政策，但清库存还是伤了很多渠道。
　　“产品没以前好卖，说到底就是比较优势不明显了。”一位手机厂商负责人表示，以三星今年的旗舰机S5为例，定价超过5000元，而华为P7、酷派大观等国产厂商的产品在配置上相差不大，同为Android操作系统，使用体验上各有千秋，但价格往往只有三星S5的一半甚至更低。
　　水货市场可以作为观察一款产品活跃度的镜子。有业内人士告诉21世纪经济报道记者，三星S5刚上市时水货价在4500元左右，二三个月后水货市场的报价已经下降到3300元左右。
　　另一方面，随着智能手机的不断普及，高端市场增长趋缓，市场增量快速转移到中低端产品上。中国市场尤其如此，由于运营商补贴的推动，1500元以下的千元智能机占据了市场绝大部分比重。但三星的产品线布局主要在1500元以上区间，这影响了整体销量。
　　“三星也有1500元以下的产品，但同样的价格，芯片、屏幕等配置要比国产厂商差一大截。”前述手机业内人士认为，在目前的产品策略和定价策略之下，三星在中低端市场很难与国产厂商竞争。
　　三星产品的比较优势不断下滑，也体现在其中国市场的份额不断下滑。市场研究公司Strategy Analytics公布的数据显示，去年第二季度，三星在中国售出了1530万台智能手机，市场份额为19.4%。而根据赛诺的数据，今年5月份，三星在中国的销量市场份额已经下滑到16.5%，环比下降0.5%，而同期酷派、联想的市场份额均已超过10%，与三星的差距在不断缩小。
　　由于中国市场对三星的贡献值，三星在中国市场份额的下降直接影响到其全球的业绩。根据三星2013年年报披露的数据，2013财年，仅中国单一國镓，为三星贡献的营收占比高达18%。
　　或许是鉴于这一形势，三星电子在上个月对其大中华区移动通信事业部负责人进行了调整，原三星电子大中华区移动通信事业部总裁李镇仲调回韩国总部，该职位由原三星电子大中华区执行副总裁王彤接任。
　　中国市场走淡的同时，为三星贡献23%营收的另一粮仓——欧洲市场也遇到困难。三星在欧洲手机市场的份额高达40%，但目前面临存货上升的压力。
　　“智能手机的过度供给导致中国和欧洲市场供过于求，低端市场的竞争越发激烈。”三星在解释二季度业绩滑坡时表示。
　　三星还表示，今年以来，韩元兑美元的升值态势几乎不可阻挡。今年二季度，韩元对美元升值5.2%，而一年前同期韩元对美元贬值2.6%。本币贬值有利于提高企业出口产品的竞争力，反之亦然。三星在2008年全球金融危机后的快速复苏很大程度上就得益于韩元的疲软。
　　4G未知数
　　手机方案商龙旗的副总刘渝龙表示，三星目前的问题核心是产品力不足，高端市场受到苹果挤压，尤其是苹果下一代产品如传闻所言将推大屏产品，直接受影响的将是三星；中低端市场又受到中国厂商的抢食。
　　“三星手机目前的遭遇是多重因素造成，比如掌门人李健熙病重导致的内部混乱。”刘渝龙强调，“三星不缺制造能力，只要策略转过来，有人来抓，可以很快恢复过来”。
　　也有国产手机业内人士持不同观点，认为三星在4G时代将面临中国厂商更激烈的竞争。
　　赛诺的数据显示，今年5月，酷派以23.1%的份额位居国内4G手机市场第一位，三星和苹果分列第二和第三。尽管这是单月数据，但也在一定程度上显示国产厂商在4G上的进攻性，酷派目前已推出多款千元价位的4G手机。
　　前述国产手机厂商人士表示，目前中国手机厂商的战法颇有“杀敌一千、自损八百”的意味，多家厂商的出货量进入了全球前十，但盈利能力普遍孱弱，毛利率在10%左右，净利率只有2%，走在盈亏平衡的边缘。
　　“同为Android阵营，三星面临中国厂商的低毛利竞争。”该人士认为，这对三星提出了考验，即充分利用其产业链优势和全球规模化布局，发力中低端市场，“这是策略问题”。
　　今年5月华为在巴黎发布P7时，华为消费者BG(业务集团)CEO余承东就曾在接受21世纪经济报道记者采访时暗示对三星的追赶之心，“目前市场排名的第二的厂商(指苹果)因为有特殊的生态链，我不好讲，但排名第一的那家(指三星)，并没有什么华为不具备的竞争优势”。

作者: 千夜不眠 时间: 2014-7-10 17:57

目测4G时代要被华为超。

作者: BeRush 时间: 2014-7-10 17:57
三星手机要走 htc老路了？

作者: 贾队长 时间: 2014-7-10 17:58
我的畅玩用的挺顺畅，以前3.5寸屏打字都懒的打，现在5.5的屏幕，逛论坛用手机比电脑方便多了

作者: ff500 时间: 2014-7-10 18:22
安卓机买三星就是逗比，相当于买电脑买品牌机，人傻钱多速来那种

作者: 热啊 时间: 2014-7-10 18:26
三星纯傻逼

作者: 我不是大米 时间: 2014-7-10 18:31
五六千块钱买个安卓三星，纯粹大头

作者: 千夜不眠 时间: 2014-7-10 18:43

我不是大米发表于 2014-7-10 18:31
五六千块钱买个安卓三星，纯粹大头

还要多准备几千块随时换屏幕用。

作者: 皇马-穆尼尼奥 时间: 2014-7-10 19:28
客观来说三星如果肯把价格降下来个30%，可以横扫一切其他安卓手机
就是现在死抱着利润不放

作者: IrisTerran 时间: 2014-7-10 20:15
用我老婆的S3，感觉三星的UI超难看

作者: amasmore 时间: 2014-7-10 20:33
你等着，三星花大价钱雇水军喷死你

作者: 整天没空 时间: 2014-7-10 20:44
三星品牌优势确实不强
一贯的塑料机身这种实用主义没有赢得忠诚粉丝

作者: weakz 时间: 2014-7-10 20:49
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作者: IROI 时间: 2014-7-10 20:55

作者: IROI 时间: 2014-7-10 20:55
三星就是坑爹的

作者: 羊羊羊 时间: 2014-7-10 21:27
早死为好。。

作者: kurama220 时间: 2014-7-10 21:39
非常好，国产加油

作者: p-k 时间: 2014-7-10 22:37
我一直很奇怪，nokia时代三星不是一向以屌丝机的面貌出现的么，怎么到了智能机时代就抖起来了。

作者: 狗熊硬说老虎胖 时间: 2014-7-10 22:54
用的note2不好用，不知道是不是双卡的问题，

作者: 雪舟神无月 时间: 2014-7-10 23:07

p-k 发表于 2014-7-10 22:37
我一直很奇怪，nokia时代三星不是一向以屌丝机的面貌出现的么，怎么到了智能机时代就抖起来了。

算是第二个抱谷歌大腿的大厂。

作者: xiaoyingko 时间: 2014-7-10 23:15
论坛上就有一个傻逼三星吹总觉得就他玩过三星的高端机

作者: 穿鞋 时间: 2014-7-10 23:18
安卓这么多厂家早晚作死

作者: kaka_81 时间: 2014-7-10 23:33
是的坐等三星破产

作者: Cookie 时间: 2014-7-10 23:53
三星一直出塑料机，以为金属机可以作为底牌跟苹果搞一搞

想不到华为小米锤子一加直接把它踩踏而死

正当奄奄一息之际，苹果亮出了大屏幕的底牌，三星彻底挂了

作者: [CUGL].eyeS` 时间: 2014-7-11 00:30
三星的手机业务现在纯属吃老本了吧

作者: tezhlp44 时间: 2014-7-11 00:33
我对三星那丑到爆的UI颜色和永远不变的外观无法容忍

作者: SimoN 时间: 2014-7-11 14:32

作者: 吃吃荡荡困困 时间: 2014-7-11 15:04
国货当自强。。。

作者: MartiniBlanco 时间: 2014-7-11 15:08
S4用户表示看了这贴压力很大！！！！

作者: 大虫 时间: 2014-7-11 15:33

p-k 发表于 2014-7-10 22:37
我一直很奇怪，nokia时代三星不是一向以屌丝机的面貌出现的么，怎么到了智能机时代就抖起来了。

三星决策者看准智能机市场当机立断用安卓打了场漂亮的翻身仗
而NOKIA 还沉迷在他自己的世界里以为用伪智能机跟换壳把戏还能再愚弄消费者500年

作者: 怪大爷 时间: 2014-7-11 16:16
现在的手机市场价格战这么凶残，真心很难理解三星HTC索尼等高价低能的品牌存在的意义

作者: 人间大炮 时间: 2014-7-11 19:36
三星被干翻是迟早的事情
这几年骗了不少钱

作者: OruA 时间: 2014-7-11 19:45
安卓真是个伟大的发明

作者: 杰拉德 时间: 2014-7-11 21:22

作者: =C.R=AC 时间: 2014-7-12 06:10
国产手机利润太薄了，大家都在苦撑着

作者: [t.h]zhw 时间: 2014-7-12 06:59
呵呵，三星是显示屏产业

作者: 精神病人 时间: 2014-7-12 07:51
只觉得三星屏幕颜色好刺眼，外观基本没区别

作者: legendofytf 时间: 2014-7-13 18:28
三星现在毫无性价比。我用华为畅玩版很爽啊！

作者: legendofytf 时间: 2014-7-13 18:29
我上一只手机是三星，质量不错，用了五年。

作者: weakz 时间: 2014-7-13 18:35

大虫发表于 2014-7-11 15:33
三星决策者看准智能机市场当机立断用安卓打了场漂亮的翻身仗
而NOKIA 还沉迷在他自己的世界里以为用 ...

三星就他妈一傻逼我操

作者: xnec 时间: 2014-7-13 18:43
人傻钱多买三星

作者: Jhonny 时间: 2014-7-13 19:10
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作者: 天命在弦 时间: 2014-7-13 19:14
三星和华为的机器，真心没有本职的区别

甚至三星的问题还多一点，当然这是身边的不完全统计

作者: SimoN 时间: 2014-7-13 20:11

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