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标题: 关于手机，转一篇好文章，你就知道棒子的三星有多威武了，htc为什么会没落。 [打印本页]

作者: 拉普拉多 时间: 2012-8-24 10:26
标题: 关于手机，转一篇好文章，你就知道棒子的三星有多威武了，htc为什么会没落。
本帖最后由拉普拉多于 2012-8-24 11:24 编辑

解读HTC的没落　　

2011年4月29日，HTC也就是宏达电的股价最高点是1290台币。而1年前的2010年4月29日，HTC的股价最高是424.5台币。2012年1月1日，HTC股价暴跌到最低的477.5台币，2012年8月7日，HTC的股价只有可怜的240.5台币。

　　宏达电2012年7月营收250亿台币，较6月营收300亿台币月减16.6%，和去年7月营收451.12亿台币相比，年减44.53%，2012年累计前7月营收1839亿台币，更较去年同期2736.66亿台币，年衰退达32.8%。

2012年2季度全球主要智能手机品牌出货量

　　跟HTC一样没落的还有诺基亚、RIM、摩托罗拉、LG，还有即将没落的苹果。这些企业最致命的缺点是需要从竞争对手三星那里采购最重要和最昂贵的零组件。这些企业最强调设计而不是供应链，外观设计、软件设计、广告宣传是这些企业上升起的制胜法宝，这种法宝注定是无法长久的。没落乃至衰退破产只是时间问题。只有拥有足够强大上游供应链支撑的厂家才能永葆青春。

　　对手机来说，占成本比例比较高的零组件包括基带（Baseband或Modem）、GPU（应用处理器，Application Processor）、集成型基带（包含了GPU的基带，如高通的QSD8250）、内存（RAM内存和NAND内存）、显示屏。对智能手机来说内存是占成本比例最高的零组件。
　
　三星集团几乎可以生产手机中的所有关键零组件，包括以MLCC为主的被动元件、震动马达、摄像模组、CMOS传感器、GPU、PCB板、内存、显示屏、LED、电池、蓝牙模块，并且在这些领域三星不仅仅是能够生产，而是非常强大。在上面所述的这些领域，三星大部分都可以轻松进入全球前三的位置，而显示屏、电池、LED、MLCC、内存则是全球第一。

　　手机使用的RAM内存并非传统的DRAM内存，而是Mobile Dram内存。在智能手机用的大容量移动DRAM领域，三星市场占有率逼近90%，近乎垄断，可以说任何一家智能手机厂家都必须从三星那里采购，都必须为三星贡献利润。

　　2009-2012 Mobile DRAM market share.

　　Mobile DRAM 2009 2010 2011 2012

　　Elpida 10% 17% 17% 11%

　　Hynix 27% 27% 22% 20%

　　Micron 2% 4% 5% 4%

　　Nanya 0% 0% 0%

　　Powerchip 0% 0% 0%

　　ProMOS 0% 0% 0%

　　Samsung 61% 52% 56% 65%
　　Winbond 0% 0% 0%

　　2012年Elpida破产，尔必达在缺少NAND Flash产品线支持下，只能以行动式内存（discrete）单一出货，议价能力受限，这是Elpida破产的原因之一。虽然Micron重组Elpida，但Micron（美光）是泥菩萨过河自身难保，美光是美国唯一的内存厂家，成本控制不力，持续多年亏损，只有在市场景气程度很高的时候能勉强获利，市场轻微下滑就出现巨额亏损，欧美企业在电子业成本控制方面远不如日韩企业，更不能和台塆企业相比。Elpida的3000多亿日元巨额负债，日本企业的高昂成本，多年亏损的美光，如此组合，注定Elpida会彻底消失。而HYNIX现在改名为SK HYNIX，同样是韩国企业，HYNIX进军移动DRAM领域要比三星晚4-5年左右，NAND产能也远不如三星庞大，HYNIX在传统的DRAM领域尚内占据一席之地，在移动DRAM领域，最多维持现在的局面，在低端手机和电视领域占据。

　　至于NAND领域，三星没那么强势，但依然是全球第一。2012年2季度三星NAND营收为17.88亿美元，市占率上升为42.4%维持第一；东芝营收为9.53亿美元，市占率下跌为22.6%仍维持排名第2；美光排第3市占约15%，其次为海力士约占12%和英特尔的8%。

　　显示屏领域，三星旗下的SMD是全球最大的手机显示屏厂家，也是OLED显示屏厂家的唯一量产厂家，绝对垄断OLED手机市场。实际上早在5年前，诺基亚50%的显示屏都采购自SMD，而2G时代，手机最贵的零组件就是显示屏。
　

　

2010-2012年主要中小显示屏厂家收入(单位：百万美元)

　　三星旗下的SMD依靠OLED，牢牢占据全球第一。全球AMOLED产品几乎都由SMD一家提供，其2011年出货量高达96.4百万片，收入达3266百万美元。SMD使用LTPS TFT-LCD驱动OLED，LTPS TFT-LCD的良率（Yield）本来就很低，再驱动OLED，良率更低，使得AMOLED问世以来进展缓慢。历经7年研究，SMD在2010年底突破技术门槛，一飞冲天。除SMD外的厂家都放弃LTPS TFT-LCD，转而研究Oxide TFT。Oxide TFT可能需要4-7年才能量产，SMD至少可以在2017年前保持AMOLED霸主地位。

　　苹果无论平板电脑、手机还是Mac，还是iPod ，都必须从三星大量采购零组件，这些零组件小的包括震动电机、大的包括GPU、屏幕、内存，每年几乎达高达200亿美元。可以说即便三星所有手机和平板电脑停产，也可以靠苹果继续维持丰厚利润。
　
　HTC在智能手机初期一飞冲天，但所有关键零组件都需要从外采购，从三星采购，尤其是OLED屏幕，没有第二家供应商，三星如果不供货，HTC就没法出货。偏偏HTC为了差异化产品，大量使用OLED屏幕，这种大力资助竞争对手的做法无疑于自杀。诺基亚也是如此，最傻的诺基亚还把曾经强大的基带研发团队卖给RENESAS。所有关键零组件从竞争对手那里采购，在产品设计、产品推出时间、产量控制方面都会受制于人，而三星则没有这个问题，大搞机海战术。

　　中国的电子企业，也和HTC类似，几乎从不涉及产业上游，从不掌握关键原材料和零组件，也根本没打算做上游，上游的技术门槛高，投资周期长，国内根本不愿意做，它们最愿意的只是大力做广告，外包产品，依靠压榨外包企业的工人，依然能维持相对不错的利润率，只能维持，无法发展。

周彦武

作者: hysteria 时间: 2012-8-24 10:30
看看果粉怎么说

作者: 911℃ 时间: 2012-8-24 10:31
垂直一体化不是一般人做到的。但做到了，就立于不败之地，屌丝所处行业也是这样。
最近买的手机都是三星的，9000，9100
都不错

作者: Sophia 时间: 2012-8-24 10:32
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作者: SimoN 时间: 2012-8-24 10:32

作者: TM.MaRine.Z 时间: 2012-8-24 10:32
不得不说，三星的屌我是01年去俄罗斯发现的。。好多尼玛的三星的楼啊，我打你妈。。。

作者: Sophia 时间: 2012-8-24 10:32
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作者: 拉普拉多 时间: 2012-8-24 10:35
文章作者说苹果有可能会没落，这个看法肯定会有很争议。。

作者: 灰灰 时间: 2012-8-24 10:37
棒子是不错的民族

作者: 啪啪啪必须的 时间: 2012-8-24 10:37
坐等果粉的反击

作者: 拉普拉多 时间: 2012-8-24 10:37

911℃ 发表于 2012-8-24 10:31
垂直一体化不是一般人做到的。但做到了，就立于不败之地，屌丝所处行业也是这样。
最近买的手机都是三星的 ...

绝大部分国产企业就没想过要垂直化。。

甚至被誉为中国“雷布斯”的同志，还玩起了手机期货营销法，不得不佩服这帮互联网出生的人士，炒作和营销手段厉害。

作者: 喷火母鸡 时间: 2012-8-24 10:40
本帖最后由喷火母鸡于 2012-8-24 10:40 编辑

苹果也不涉及产业上游，为什么还是全球市值第一。
硬件再屌，还是要被苹果爆出屎

作者: PEPSIcola 时间: 2012-8-24 10:40
坐等果粉的反击

作者: 拉普拉多 时间: 2012-8-24 10:42

喷火母鸡发表于 2012-8-24 10:40
苹果也不涉及产业上游，为什么还是全球市值第一。
硬件再屌，还是要被苹果爆出屎

世界上只有一个苹果啊。。。

现在智能手机，高端市场基本被苹果和三星占据了，其他人都是陪太子读书的角色。

作者: 爆料王 时间: 2012-8-24 10:49
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作者: jojo000 时间: 2012-8-24 10:50

作者: 喷火母鸡 时间: 2012-8-24 10:53
我觉得三星手机纯粹是高端硬件的堆砌，外观，ui上的设计差太多。

作者: lost-star 时间: 2012-8-24 10:59
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作者: SONATA 时间: 2012-8-24 11:02
跟HTC一样没落的还有诺基亚、RIM、摩托罗拉、LG，还有即将没落的苹果.

会吗？

作者: TM.MaRine.Z 时间: 2012-8-24 11:05
果粉真恶心，觉得苹果好，你今年年初买1000股苹果股票，你现在都净赚30W了好吗？

作者: BeRush 时间: 2012-8-24 11:07
本帖最后由 BeRush 于 2012-8-24 11:08 编辑

没看这点吗，即使三星不靠手机和平板赚钱，他也能靠买硬件赚钱，这根本就是利于不败之地嘛。

更重要一点是等三星垄断全球了，到时候手机价格就贵了。

作者: 喷火母鸡 时间: 2012-8-24 11:08
棒粉真恶心，滑屏都卡的手机，还当宝贝了。

作者: kfcmilk 时间: 2012-8-24 11:08
有钱还算要左一台苹果右一台三星的~

作者: TM.MaRine.Z 时间: 2012-8-24 11:10
本帖最后由 TM.MaRine.Z 于 2012-8-24 11:10 编辑

有些人真是屌，做着果粉用着小米，真是屌的飞起啊。

作者: 啪啪啪必须的 时间: 2012-8-24 11:12
三星的屏幕外观都不错，唯一差点的就是档次太低

作者: 喷火母鸡 时间: 2012-8-24 11:17
傻逼哭了，苹果就出手机？我用ipad ipod让不让？

作者: FoR..NaInIu 时间: 2012-8-24 11:18
日，可惜了HTC了

作者: guibaolon00 时间: 2012-8-24 11:20
苹果用的人太多，所以买了9100，滑动还是不卡的。。。

作者: 喷火母鸡 时间: 2012-8-24 11:20
再说谁告你我是果粉了，说三星手机丑就是果粉了，什么狗屁逻辑

作者: 蜡笔小旧 时间: 2012-8-24 11:21
告诉你们，智能机也早晚给联发科干掉。

作者: ForVey 时间: 2012-8-24 11:29
这么说三星要统一全球了？

作者: 大爷大爷 时间: 2012-8-24 11:41
三星的屏幕是bug啊

作者: totto 时间: 2012-8-24 11:48
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作者: fangchong 时间: 2012-8-24 11:48
这文章就是什么都不懂的人写的
垂直整合整个产业链这么好，怎么不见别的巨头这么做
三星这几年风光，因为这几年智能手机出货量极大增长利润都集中体现了，过两年智能手机被取代了，三星持有这么多的资产不就傻逼了？

作者: 拉普拉多 时间: 2012-8-24 11:58

fangchong 发表于 2012-8-24 11:48
这文章就是什么都不懂的人写的
垂直整合整个产业链这么好，怎么不见别的巨头这么做
三星这几年风光，因为 ...

你这种人才不去炒高科技概念股太可惜了。。

智能手机过两年就会被取代？

作者还是蛮牛逼的，周彦武，水清木华研究总监，多年从事行业研究工作。

作者: 整天没空 时间: 2012-8-24 12:03
说三星滑卡的，都是买了翻新机的

安卓优化三星就是第一，如果坚持三星都卡，那么安卓都卡，就不必买安卓了

作者: 千夜不眠 时间: 2012-8-24 12:03
HTC就是他妈的山寨货好吗。？

作者: fangchong 时间: 2012-8-24 12:08

拉普拉多发表于 2012-8-24 11:58
你这种人才不去炒高科技概念股太可惜了。。

智能手机过两年就会被取代？

智能手机的核心竞争力到底是什么？到底是设计，品牌，软件，还是屏幕和内存？
htc不行了到底是因为三星不供货了还是自己设计和软件不行了？

作者: fangchong 时间: 2012-8-24 12:10
你自己回答了这两个问题就知道这文章前后没有逻辑连贯

作者: kkk_hehe 时间: 2012-8-24 12:21
三星是做的东西大多数成功了，所以他成功
摩托罗拉当年就是想做大，没做好，就把自己给做死了

作者: hasupig 时间: 2012-8-24 12:52
HTC的失败是他现在很多零件就是用的山寨档次的。。

作者: xixilee 时间: 2012-8-24 13:07
三星有韩国炡椨背景啊，就像tc的央企一样吧，猜想而已

作者: st_cuo 时间: 2012-8-24 13:22

喷火母鸡发表于 2012-8-24 10:40
苹果也不涉及产业上游，为什么还是全球市值第一。
硬件再屌，还是要被苹果爆出屎

苹果就是一种时尚电子消费品，靠工业设计，外形吃饭的，这种优势能持续多久？

没了乔布斯这种设计天才，优势迟早被消磨掉，到时候有技术优势的三星把苹果爆出翔。。。

作者: rapidfire 时间: 2012-8-24 13:23
棒子国现在完爆大天朝的至少有：
手机汽车造船核电

作者: 拉普拉多 时间: 2013-1-25 16:38
目前朝着棒子的方向在发展。。

作者: 千夜不眠 时间: 2013-1-25 17:06
HTC本来就是山寨机……

作者: atom 时间: 2013-1-25 17:11
很二的文章。。
HTC一个小破手机公司，跟三星电子或者三星集团这种超级资本大鳄根本没可比性
小公司有小公司的运营之道，不可能也没实力以三星的方式去整合产业链，只能是寻求在某几个点上能有所突破，做到行业顶尖，这样才能有立足之地

作者: 人间大炮 时间: 2013-1-25 17:12
三星确实很吊
所有的部件都能自己生产
旗舰机一发布
迅速就是满量铺货供应
抢占先机
所以国产的单机型配置再牛逼
没有性价比的话
根本无法跟三星抗衡

作者: 往事的河 时间: 2013-1-25 17:25

作者: xjzf 时间: 2013-1-25 17:26
有自己的专利技术
不断创新才是王道
像苹果这种专注于设计的才是最牛b的
本来三星只是个做零件的
但现在就只有他一个人能做得出这零件
那他也牛b了

作者: OQiBi 时间: 2013-1-25 17:32
三星就做做硬件吧，其他的算了

作者: 荒野大嫖客 时间: 2013-1-25 17:39
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作者: 老汉推车 时间: 2013-1-25 17:42
一个省那么大的國镓就有那么牛比的集团了，棒子这么威武。
华为在自己业内有三星那样的实力吗

作者: upx 时间: 2013-1-25 23:37

作者: jackzhou 时间: 2013-1-26 00:07

拉普拉多发表于 2012-8-24 10:37
绝大部分国产企业就没想过要垂直化。。

甚至被誉为中国“雷布斯”的同志，还玩起了手机期货营销法，不 ...

确实比较反感米货。。。打心底的

不是搞实业的，弄些网络噱头，操作一下，模仿一下，喊些口号，他妈也有2B青年跟着去买。。。无语了

作者: 王子 时间: 2013-1-26 09:22
三星确实威武。。。

作者: ascfdq 时间: 2013-1-26 10:11
当年日本各个方面也很猛，完爆他美国干爹。结果日元被强迫升值。儿子太出头了会被爹爹收拾的。棒子也不远了。

作者: littleK 时间: 2013-1-26 11:04
苹果就靠工业设计和外形？这得多2B才能下这种结论啊。

作者: bilang 时间: 2013-1-26 12:49
HTC的商业模式就注定了他是所有行业成员的敌人，被所有人痛扁是很正常的事，倒闭是迟早的事

作者: 肉丸子2 时间: 2013-1-26 13:24
我在SMD工作了8年。。。

作者: lurena 时间: 2013-1-26 14:54
坐等明年99美金的iphone，到时再看看世界什么样的情况。

作者: īˊ晶尛姐ˊ． 时间: 2013-1-26 17:23
9100 9300 NOTE都用过，没卡过。

用完三星的手机对苹果无爱，太小。

作者: DaRkWaR 时间: 2013-1-26 17:47
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